Internacional.- Para promocionar batidos de proteínas organicos, la marca Organic Valley ha creado la campaña Save the Bros, mediante la cual, proponen con mucho humor negro, salvar a estos musculosos especímenes, de los otros productos llenos de ingredientes ultra procesados.

Notas relacionadas:
Divertido spot de Smart, muestra porqué estos a chicos musculosos no les importa tener piernas de palillo
Burger King tuitea con humor negro sobre el despedido CEO de McDonald’s
Actividad paranormal y humor negro, para mostrar porque es hora de cambiar la cama

En esta campaña, se burlan ‘cariñosamente’ de quienes dedican tanta atención a su cuerpo, al tiempo que les piden cuidarse mediante opciones orgánicas hasta el punto de hacerles creer que este podría ser el primer paso hacia una vida más “elevada” sin dejar de lado sus intereses…

The post Irónica campaña para ‘salvar’ a los fisicoculturistas appeared first on Revista Merca2.0.

México.- La inversión publicitaria en el país alcanzó más de 71 mil 784 millones de pesos el año pasado, de los cuales 45 mil 200 millones son destinados a promociones BTL, según un estudio realizado por el Departamento de Investigación de Merca2.0.

Notas relacionadas:
Publicidad creativa impulsa el turismo
Cuando actores, directores y música se juntan en la publicidad
¿Qué sectores hacen más publicidad en la web?

Esto debido a que la era de los medios publicitarios tradicionales ya quedó en el pasado, pues son medios unidireccionales que no permiten una comunicación con el consumidor y limitan un poco el proceso de innovación.

En cambio las nuevas tecnologías, junto con la creatividad desarrollan un papel importante en nuestros días, ya que abren un sinfín de alternativas en las que el consumidor cambia de ser un simple espectador a ser “el” usuario interactivo.

La comunicación bidireccional impulsa e influye en la decisión de compra de los clientes al vivir la experiencia de la marca.

Éstos son algunos ejemplos de lo que algunos anuncios han desarrollado con éxito.

Fuentes imágenes: francescjosep.net

The post Publicidad interactiva: comunicación bidireccional appeared first on Revista Merca2.0.

Internacional.- La cadena de restaurantes McDonald’s está en busca de detener la caída en sus ventas, por un lado cambiando su menú y por el otro revive a personajes de antes. El Hamburglar, el ladrón de hamburguesas que fue popular hace un par de décadas, está de regreso, pero su nueva imagen tiene poco que ver con la que conocemos.

Más notas relacionadas:
5 marcas que deberían seguir el ejemplo de Lego y hacer sus propias películas
McDonald’s presenta un sistema contra los ladrones de papas fritas (video)
Mac Sabbath: la banda inspirada en McDonald’s y Black Sabbath (video)

Ronald McDonald no es el único personaje de la compañía que invita a los niños a comer hamburguesas, papas fritas y refresco. De hecho, a lo largo del tiempo se han creado alrededor de veinte miembros de McDonaldland que entre la década de los setenta y principios de siglo eran comunes en los establecimientos y el marketing de la compañía.

El Hamburglar, un ladrón de hamburguesas y el primer “villano” de McDonald’s, se creó a mediados de los setenta y era un joven bajito y pelirrojo con un antifaz. En los comerciales, su objetivo era robar las hamburguesas de Ronald McDonald y sus amigos, aunque al final las obtenía gratis.

Después de más de una década de ausencia, el Hamburglar está de regreso pero la nueva imagen ha cambiado considerablemente. Primero, McDonald’s presentó un teaser en su cuenta de Twitter donde nos cuenta que el Hamburglar, (no estaba en prisión), ahora es padre de familia y vive en los suburbios.

Wait, is this who we think it is??! https://t.co/rc9xhQrAUi

— McDonald’s (@McDonalds) May 6, 2015

En imágenes que ha hecho circular McDonald’s, podemos observar que el Hamburglar es un hombre de entre 30 y 40 años que viste gabardina y un antifaz, una especie de “Avispón Verde hipster”.

Imágenes: McDonald’s.

Al darse a conocer la noticia y la imagen del nuevo Hamburglar, el nombre del personaje se convirtió en trending topic en Estados Unidos y ha obtenido más de 28 millones 446 mil impresiones en las últimas horas en la red social Twitter.

La agencia creativa que lleva la cuenta global de McDonald’s es Leo Burnett, pero falta por aclararse si fue esta la que hizo la nueva imagen del Hamburglar.

La cadena de restaurantes no pasa por el mejor momento, el año pasado sus ganancias tuvieron un descenso de casi el 15 por ciento, algo que le costó el puesto al antiguo CEO Don Thompson.

The post McDonald’s revive al Hamburglar con una imagen inesperada appeared first on Revista Merca2.0.

Internacional.- La actriz colombiana Sofía Vergara se presentó en el popular programa de televisión The Tonight Show para promocionar su película Hot Pursuit, una comedia de acción dirigida por Anne Fletcher,  la cual estrenará en Puerto Rico el próximo 21 de mayo.

En el programa del presentador Jimmy Fallon, Vergara acompañada de James Marsden ofrecieron una divertida edición del juego “Adivina la frase”. El video ya cuenta con más de 200 mil visitas en el canal de youtube del afamado programa de la cadena NBC.

Durante la dinámica, Sofía Vergara, con su particular pronunciación del inglés, contesto una de las frases “Mariquita” forma en que se conoce en algunos países de América Latina al insecto catarina, lo que despertó la risa del resto de los participantes e hizo popular en video en redes.

ICYMI: Catchphrase got bilingual last night https://t.co/TzH93ygboS pic.twitter.com/qkYCMjBLGI

— Fallon Tonight (@FallonTonight) Mayo 6, 2015

Aquí el trailer de Hot Pursuit

The post Sofía Vergara promociona película en programa de televisión appeared first on Revista Merca2.0.

México, D.F.– Se estima que la industria de los videojuegos incrementará un 40.8 por ciento entre 2012 y 2015 a nivel mundial, siendo el sector móvil el responsable de facturar 21 mil 61 millones de dólares este año, de un total de 55 mil 49 millones, según la consultora Gartner.

Notas relacionadas:
Videojuegos le ganan la partida a Hollywood
Colocan máquinas de videojuegos para recaudar dinero para ayudar a la Cruz Roja
Los videojuegos mantienen su factor ‘cool’ entre los adolescentes

Una tendencia dentro del mundo de los videojuegos es la realidad aumentada, cuyo objetivo es crear un entorno con apariencia real, donde el usuario está inmerso y vive la experiencia como si en verdad existiera, el efecto que provocan los Google Glass, por ejemplo.

Ahora esta realidad virtual también es posible en dispositivos móviles, tal es el caso de Night Terrors, que convierte la casa, por medio de imágenes de mapeo en un terror profundo, incluso distorciona el micrófono para aumentar la realidad.

El juego aún no está disponible, pues sus desarrolladores buscan financiar la aplicación por medio de crowdfunding.

Fuente imagen: gizmodo.com

The post Night Terrors: realidad aumentada appeared first on Revista Merca2.0.

Internacional.– La psicología es una disciplina esencial para el desarrollo publicitario como método de persuasión para la decisión de compra.

Notas relacionadas:
¿Mensajes subliminales? 5 marcas internacionales y sus contenidos ‘ocultos’ de corte sexual
Anuncios que contienen “publicidad subliminal”
Mensajes “subliminales” ocultos en 7 famosos logos corporativos: ¿Los habías visto?

Como sabemos, se estudia la mente para acertar la forma de impactar al mercado meta; qué tipo de mensaje enviar, bajo qué formato, etc. De acuerdo con datos de Inc., nuestro cerebro procesa 60 mil veces más rápido las imágenes que el texto, con lo que el 90 por ciento de la información que asimila es visual.

En general, a las personas no nos gusta que nos vendan, razón por la que la publicidad utiliza la psicología inversa u oculta que invita al target a realizar una compra que no desea hacer.

Veamos algunos logos con mensajes subliminales que utilizan algunas marcas.

Baskin Robbins tiene una variedad de 31 sabores exactamente.

The post ¿Mensajes subliminales o publicidad intencional? appeared first on Revista Merca2.0.

México, D.F.- Tener una marca personal en el mundo del arte puedo no representar una prioridad. Para muchos artistas lo más importante es el talento, el proceso creativo y la transmisión de ideas y emociones mediante sus proyectos ya sean musicales, plásticos, teatrales o dancísticos. Sin embargo, hacer que cada vez más personas, entre ellos alguna patrocinador, se enteren de su producción artística podría ampliar la perspectiva.

Frecuentemente hay una negativa por parte de los creadores a ver su trabajo como un producto sujeto a las dinámicas del mercado, sin embargo millones de dólares circulan al rededor del mundo en torno al mercado del arte. Una buena estrategia y una marca personal saludable pueden poner en la competencia a los artistas que sepan aprovechar estas herramientas.

¿Cuántos artistas talentosos se pierden en el océano inmenso que es el arte? Una buena marca personal hará la diferencia

El arte es un producto

Existe una idea de que las actividades culturales no son lucrativas, es más, una frase reduce esta sentencia “por amor al arte”. Sin embargo la producción artística demanda de los creadores tiempo, esfuerzo e inversiones que bien valen la pena ser remuneradas. Existe en el mundo un mercado interesado en gastar no poco dinero en adquisición de arte y eventos culturales. El principio para conectar con ellos es visualizar en el trabajo artístico una oportunidad única y genuina de negocio. Esta visión para nada demerita el valor artístico de las obras, por el contrario lo valora al colocarle un valor monetario.

ADN del artista

¿Qué hace único y memorable al artista? El personal branding articula y destacas las cualidades especificas del individuo, las cuales lo identifican y lo hacen destacar del resto. Algún aspecto característico del artista a través del cual logre conectar con su público. Por ejemplo un género una técnica o un proceso que pocos pintores empleen. Un sello, un ADN.

La marca personal de un artista se basa en su creatividad, innovación y empeño en su producción, pero también aspectos como la credibilidad, seriedad, exposiciones o participaciones en el extranjero. La construcción de una carrera con congruencia que tenga algo que decir, será mucho más factible con conecte con los espectadores y, por qué no, con algunas marcas que deseen invertir en su proyecto.

The post Personal branding para artistas appeared first on Revista Merca2.0.

Buenos Aires, Argentina.- De la mano de la agencia DON, Fibertel estrenó la campaña “Tutoriales”. Un desarrollo a propósito del mes de Internet por el cual se convoca a los usuarios a proponer un tutorial que le esté faltando al mundo.

Notas relacionadas:
El absurdo, explotado en estos tres spots
5 tips para que tu empresa triunfe en redes sociales
5 Booktubers que están dando de que leer

Todos los 17 de mayo, Fibertel celebra el Día Internacional de Internet lanzando una campaña de publicidad especial. En este caso, se trata de “Tutoriales”, que lleva la impronta de Papón Ricciarelli y dirección general creativa de Gabriel Huici, de DON.

“El principal objetivo fue destacar el valor de Internet como una herramienta que hoy por hoy nos facilita hasta las cosas más simples. Una de las formas en que construimos Internet es a través de tutoriales con contenidos, ideas, aportando creatividad e inventiva para mejorar el mundo”, explicaron desde la agencia.

La idea es que los usuarios propongan un tutorial “que le esté faltando al mundo”: el más creativo será elegido y filmado por una productora especialista en films. “El día de Internet quisimos resaltar ese gesto desinteresado que tienen muchas personas al crear tutoriales o contenidos con el fin de ayudar a otros”, apuntó Huici.

Ficha técnica
Cliente: Fibertel
Agencia: DON
Título: “Tutoriales”
Director General Creativo: Papón Ricciarelli / Gabriel Huici
Director Creativo: Mariano Gamba / Rodrigo Greco
Redactor: Gustavo Botte / Luis Gutiérrez
Director de Arte: Emiliano Jabiu / Gonzalo Juri
Directora de Grupo de Cuentas: Fernanda Pierri

The post ¿Sabías que te puedes ganar la vida haciendo tutoriales? appeared first on Revista Merca2.0.

México, D.F.- Si tú eres de los que disfruta subir a instagram las delicias culinarias que estas a punto de degustar, te sorprenderá saber que el Israel, la casa de vinos Carmel Winery, una de las más importantes y con mayor tradición del país, se unió  a un restaurante de la ciudad de Tel Aviv para ofrecer nuevas experiencias a sus comensales. Se trata de platos diseñados para tener la mejor captura y compartirla en Instagram.

La red social especializada en fotografías es una potente herramienta para la promoción de restaurantes. Tan sólo la etiqueta #food (comida) tiene 172,716,139 entradas, mientras que #restaurant registra 6,455,453 publicaciones. Cifras que esta iniciativa tomó en cuenta para su estrategia, la cual busca volver a conectar con una nueva generación de consumidores, en su mayoría jóvenes, que comparten su experiencia con los alimentos a través de la cámara de un teléfono inteligente.

Los platos sobre los que comen los clientes tienen un diseñó personalizado con espacios ideales para colocar el celular, luces con filtros y bases giratorias. Todas las facilidades para que el comensal obtenga el mejor tiro de los alimentos y sean presumibles en Instagram con el hashtag #fdgr.

לפרטים והרשמה היכנסו עכשיו http://foodography.co.il/ #wine #winery #Carmel #fdgr

Una foto publicada por carmel winery (@carmelwinery) el 15 de Mar de 2015 a la(s) 7:45 PDT

The post Restaurante refuerza presencia en instagram con novedosos platos appeared first on Revista Merca2.0.

México, D.F.- Seguramente estas pensando qué hacer para festejar el día de las madres el cual se celebra el próximo 10 de mayo. También algunas marcas enfocadas a este sector del mercado, han dedicado tiempo en pensar cómo conectar con ellas y generar mensajes especiales para la ocasión.

Mensajes tiernos, que apelan de forma positiva la experiencia de ser madre o que exalten su importancia en la sociedad son elementos de formula probada en mensajes dirigidos a las madres.

Destacamos 4 campañas de reciente lanzamiento en las que las marcas han aprovechado la festividad para colocar sus productos.

Marca: Jaffra
Campaña: Blends
Reproducciones: 31,740

Marca: Avon
Campaña: Día de Madres – #BellezaPorUnPropósito
Reproducciones: 6,941

Marca: Suavitel
Campaña: Gracias Mamá
Reproducciones: 1.651.37

Marca: Pandora
Campaña: The unique connection
Reproducciones: 14.814.839

The post 4 campañas especiales para Mamá appeared first on Revista Merca2.0.

México.- El día de las madres es una celebración que se realiza en todo el mundo, aunque en diferentes fechas. Es una ovación al ser más querido de nuestras vidas, pero también es un día que impacta económicamente a todas las industrias. Por lo menos en México, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Conacaco Servytur)  estima ventas de 40 mil 970 millones de pesos en negocios formales.

Notas relacionadas:
3 sectores se enlistan para celebrar el Día de las Madres
Un amoroso spot festeja el Día de las Madres
Estas madres dan un gran sorpresa a sus hijos que trabajan en otro continente

Como madre sólo hay una, las empresas aprovechan este tipo de ocasionas para competir por la mejor publicidad, algunas prefieren enfocarse a la diversión, otras a las necesidades y en algunos casos a las emociones; como estos dos spots de reconocidas marcas internacionales, que buscan impactar a la audiencia con el sentido de la conmoción y el amor.

Pandora, “The unique connection”

Tous, “Tender Stories Nº2″

The post Día de las madres, el poder de la publicidad emotiva appeared first on Revista Merca2.0.

Internacional.- Los luchadores de sumo y las bandas de rock, puede que sean una combinación poco usual para la mayoría, pero este no es el caso del divertido video realizado por Docomo Healthcare, con ese inconfundible estilo de la publicidad japonesa.

 Notas relacionadas:
Beckham se burla de sus propios anuncios de calzoncillos
Anuncios hechos con vapor de agua para un Audi que solo emite lo mismo
Los anuncios móviles son más visibles que los de desktop

Lo que han logrado es crear una banda a la que han llamado Moveband, integrada por luchadores de sumo, para mostrar cuantas calorías se gastan con la actividad física. Un video realizado para el target japonés, pero que llamará la atención a los amantes de la publicidad, especialmente de las diferencias culturales que pueden apreciarse a través de ella.

The post Inusual anuncio donde se mezclan luchadores de sumo y rock, para promover la salud appeared first on Revista Merca2.0.

México, D.F. – Se dice que el dolor más grande que una madre puede tener es el de perder un hijo, por desgracia cuando un niño desaparece se le asocia a temas como secuestros, trata de menores o tráfico de órganos.

Notas relacionadas:
Este polémico anuncio muestra como las cuidadoras saben más que las madres sobre los niños que cuidan
Este anuncio viral muestra como los niños, con los ojos vendados, son capaces de reconocer a sus madres
Una aerolínea holandesa crea un corto animado para niños

Tan sólo en México las desapariciones de menores entre el 2007 y el 2011 fue de 150 mil, 65 por ciento de ellos son niñas y el 50 por ciento del total tienen entre 4 y 12 años de edad, de acuerdo con el Senado mexicano.

En relación con lo anterior existen diversas campaña llevadas a cabo por marcas comerciales con el propósito de encontrar niños o divulgar la noticia de un menor desaparecido. Tal es el caso de HP en Brasil con su campaña “Print for Help” la cual se basa en la dirección de IP de la impresora para hacer llegar, de manera electrónica el anuncio de la persona extraviada.

Otras campañas de Marketing social que han enfocado su atención en este preocupante caso ha sido LizaAlert en Rusia con la campaña Below the line “Un retraso representa un asesinato”, la cual busca concientizar a las personas sobre el tiempo que transcurre entre la desaparición de un niño y el inicio de su búsqueda.

The post Marketing para localizar niños extraviados appeared first on Revista Merca2.0.

Internacional.– Los desarrolladores de apps móviles son hoy en día una pieza fundamental para las estrategias de las marcas. De acuerdo con un estudio realizado por Forrester en 2014, 3 de cada 4 internautas móviles descargan aplicaciones y la mitad las utiliza varias veces al día.

Notas relacionadas:
Google invita a dialogar sobre #Momentomóvil
KFC regala productos a quien tenga rota la pantalla de su móvil
Videollamadas móviles por Facebook ahora una realidad

En la actualidad la publicidad móvil forma un papel muy importante para la monetización, ya que permite a los desarrolladores ofrecer de manera gratuita las apps, sin embargo la experiencia de los usuarios muchas veces no es muy grata, sobre todo cuando los anuncios interrumpen sus actividades.

Como Forrester lo indica el 43 por ciento de los usuarios se molestan con ese tipo de publicidad, mientras que el 47 por ciento confirmó que la ignoran, sólo para el 28 por ciento resulta interesante. Por si fuera poco, la mayoría de los consumidores no recuerda el anuncio o la marca.

La inversión móvil es efectiva debido a la rapidez con que aporta variedad servicios a los usuarios, este mercado se encuentra en pleno crecimiento; aún cuando el cliente no goce de la publicidad, pues son pocas las personas que están dispuestas a pagar con tal de no recibir anuncios molestos.

Pero, no todo es malo, los usuarios también ganan, pues reciben ofertas que en ocasiones les son interesantes, además cada vez cuentan con más variedad de aplicaciones, que no podrían utilizar si no fueran financiadas por medio de inversiones publicitarias.

Como recomendación para los anunciantes y desarrolladores, podemos decir que deben contar con un plan de monetización, así como crear contenido de valor que sea innovador; y finalmente crear engagement con el usuario sin la necesidad de interrumpir las actividades de éste para darse a conocer.

The post ¿Qué tan efectiva es la publicidad in-app? appeared first on Revista Merca2.0.

México.- En el lenguaje coloquial se conoce cómo “fósiles” a las personas que se estancan años en lo mismo, como la escuela o un trabajo en el que no desean superarse. Este fenómeno también puede ocurrir entre quienes trabajan en publicidad y mercadotecnia. Te decimos cuatro consejos para que no te conviertas en un fósil.

Más notas relacionadas:
5 ventajas que los estudiantes de publicidad y mercadotecnia tienen frente a sus predecesores
¿Qué es peer to peer y cuáles son sus ventajas?
Prepárate para explotar todas las ventajas del Big Data

1. No creas que “el Diablo sabe más por viejo que por Diablo”
Un grave error de muchos profesionales del marketing y publicidad, especialmente algunos que tienen un par de años en el sector, es creer que sólo por el hecho de tener experiencia son mejores que los demás y tienen garantizado su lugar en la agencia o empresa. Esta idea puede provocar una triste decepción para muchos que se ven superados por las nuevas tendencias y por quienes sí las comprenden.

2. Actualízate constantemente
Una manera de no quedarse atrás en el sector es mantenerse en constante actualización desde las noticias diarias hasta el área de especialidad. Para eso se pueden tomar cursos en línea sobre los temas más novedosos o que están generando tendencia, asistir a congresos de mercadotecnia y nunca está de más un diplomado o una maestría.

3. Aprende de los más jóvenes
Creer que no se puede aprender de los profesionales más jóvenes es un acto de soberbia. Aprovecha todo lo que las nuevas generaciones pueden aportar. No esperes a que sugieran o cuenten sus ideas, pregunta y tal vez te sorprenderás con su visión de los problemas y soluciones. Además, esa interacción también les aporta de tu experiencia y conocimientos.

4. Intenta cosas nuevas
El trabajar en lo mismo durante muchos años se puede volver mecánico e incluso podría llegar un momento en el que se rechace cualquier tipo innovación para mantener la zona de confort. Trata de realizar actividades novedosas y busca nuevos caminos para encontrar ideas y soluciones.

The post 4 consejos para no convertirte en un fósil en publicidad y mercadotecnia appeared first on Revista Merca2.0.

México, D.F. – En la actualidad la forma en la que se ha publicitado una marca ha llegado a ser más innovadora e, incluso, a llegado a pasar las barreras de lo digital a lo vivencial, tal es el caso de la publicidad outdoor.

Notas relacionadas:
Mexicanos prefieren marcas nacionales
5 productos que el mundo y las marcas deben agradecerle a México
4 marcas de agua embotellada que dejan claro por qué México es un de los principales consumidores de éste producto

La efectividad que pueda tener la publicidad se ve reflejada en la importancia que se le da a un marca además del nivel de ingresos que genere. De acuerdo con OCC Mundial el área de mercadotecnia, relaciones públicas y, sobre todo, publicidad representa el 3 por ciento de la oferta del empleo del año pasado, lo cual implica que cada vez más se establezcan relaciones entre una compañía y el consumidor, de manera que el cliente ubique una marca entre sus preferidas.

Las estrategias de marketing para atraer más público no se quedan atrás y se valen de las necesidades que puedan tener un grupo de personas, esto con base en estudios en diferentes medios, tales como el online.

Pero ¿cómo se identifica una necesidad? a continuación te damos 5 tips para dar a conocer un producto por medio de necesidades.

1. Investiga los gusto de tu target

Saber a qué público nos dirigimos logra establecer de mejor manera las carencias que pueden tener o, incluso, las facilidades que se puedan ofrecer para desempeñar una acción.

2. Identifica una acción repetida

Los seres humanos tendemos a realizar una misma acción un gran número de veces, por ejemplo agarrarnos el cabello o mordernos los labios. La clave está en hacer que ésta acción tenga beneficios, por ejemplo un shampoo que haga más suave o manejable el cabello o un labial que hidrate los labios. De simples acciones se pueden identificar grandes oportunidades.

3. Anúncialo como algo diferente

Aunque no lo sea. Hacer de un producto ordinario algo extraordinario radica en la manera en la que es presentado, se puede hacer uso de preguntas estratégicas en las que las respuestas casi siempre son afirmativas, de manera que señalan a la marca lanzada como un producto que debe ser adquirido cuando antes.

4. Método sin falla

Las ofertas y promociones impulsan al consumidor a querer adquirir un producto que, en muchos casos, no se necesitan pero que aún así son comprados por el simple hecho de una disminución en su precio. Además de ser una táctica efectiva para incrementar las ventas, puede usarse para que el público lo conozca y, con base a los resultados obtenidos, lo adquiera un mayor número de veces.

5. Genera temores

Todos tenemos algo que nos da miedo, por ejemplo perder el cabello o extraviarse en un lugar desconocido. Un producto puede ayudar a que un miedo no se dé, pues la probabilidad de no querer pasar por una situación que implique un sentimiento así, aumenta la compra del mismo.

The post 5 cosas a tomar en cuenta para crear un producto appeared first on Revista Merca2.0.

México, D.F. – La industria de la perfumería abarca personalidades del medio del espectáculo y diseñadores de moda y se caracteriza por dar a conocer sus productos de una manera muy peculiar.

Notas relacionadas:
¿Qué es Jingle y cómo beneficia a las marcas?
5 populares canciones que la publicidad transformó en jingles
10 jingles memorablesLa Cámara Nacional de la Industria de Perfumería, Cosmética y Artículos de Tocador (Canipec) señala que el sector de cosméticos y perfumes tiene un valor de 45 mil 573 millones de pesos. Una de las desventajas que tiene ésta industria son las diferentes formas de imitar el olor.

Las marcas de perfume han optado por incrementar sus ventas por medio del uso de actrices o cantantes conocidas.

Los spots publicitarios enfocados a dar a conocer una nueva fragancia se han valido de jingles para centrar la atención del consumidor al producto, además de que, por lo general, no cuentan con una historia bien definida.

Una ventaja que tienen los comerciales de marcas de perfumes es que dan a conocer una melodía la cual, en otro ambiente, es asociada directamente a una marca de fragancia,tal es el caso del comercial más reciente de Chanel no. 5.

Otros jingles prescinden de las palabras y se enfocan en los sonidos que un instrumento produce al mismo tiempo que se desarrolla una “historia”, la cual cuenta con un propósito poco definido.

También existen marcas que se centran en destacar la palabra de enfoque dentro de un comercial.

El uso de diferentes tipos de melodías en comerciales enfocados a vender perfumes se debe a que los jingles crean ambiente dentro de un comercial, lo cual es de suma importancia al vender una fragancia que no se puede oler en ese momento.

The post ¿Es funcional el uso de jingles dentro de spots de perfumes? appeared first on Revista Merca2.0.

Buenos Aires, Argentina.- La nueva campaña de detergente Magistral apunta a los beneficios que reporta lavar los platos con dos comerciales creatividad de la agencia Grey Argentina. Uno de ellos, “Toquetón”, lo hace mediante un fenómeno que afecta a muchos empleados. Mira el spot.

Más notas relacionadas:
Unilever desiste en su demanda contra marca de mayonesa que no tiene huevos
¿Sueñas con trabajar en Google, Unilever o Coca-Cola?
Nombran a Marcio Andreazzi como nuevo Presidente y Director General de P&G México

Hay jefes que son respetuosos, jefes que gritan, jefes estrictos y jefes descontracturados, pero hay una variante de jefe –que es muy común– y que mucho empleados odian: el “toquetón”.

No estamos hablandode acosadores, sino de un tipo de jefe que le gusta pasar cerca del empleado y “molestarlo” con algún tipo de acción.

A este tipo de jefes apunta el comercial de Grey Argentina para lavavajillas Magistral. El spot “Toquetón” es parte de la campaña “Dish Therapy” junto con otro anuncio de TV (“Tatuaje”) para la marca propiedad de Procter & Gamble.

La dirección de los spots es de Javier Usandivaras y la producción, de Rebolución.

Este es el comercial “Toquetón” ▼

Este es el otro comercial de la campaña: “Tatuaje” ▼

Ficha técnica de la campaña de publicidad:
Cliente: Procter & Gamble
Marca: Magistral
Agencia: Grey Argentina
Dirección General Creativa: Diego Medvedocky
Dirección Creativa: Hernán Kritzer / Alejandro Devoto / Diego Gueler Montero
Dirección General de Cuentas: Florencia Pereyra
Dirección de Cuentas: Jorge Villar
Productora: Rebolucion
Dirección: Javier Usandivaras
Música: Papa Music

Sigue a @PabloPetovel

The post ¿Tienes un jefe toquetón? Mira este comercial appeared first on Revista Merca2.0.

Reino Unido.- La moda es una de las industrias que se mueve con mayor rapidez, por lo que en vez de tratar de ocultarlo, la cadena de moda, TopShop ha encontrado una forma de ir con la corriente gracias al hashtag #TopTrends y a estas vallas en tiempo real.

Notas relacionadas:
La valla bebible de Coca-Cola
McDonald’s sincroniza valla exterior para que se muestre a medida que amanece
Una valla ‘mágica’ (con explicación incluida)

Para lograrlo, la marca creo estas vallas de tiempo real en las que comenzó por mostrar las tendencias que se mostraban en la London Fashion Week a través de las redes sociales. El cartel era capaz de captar las tendencias más populares, mostrando estilos y colores de las próximas temporadas.

Estas notorias vallas de moda fueron colocadas específicamente en áreas en las que una tienda TopShop quedará, como máximo a 10 minutos caminado. Lo que facilitaba al público la posibilidad de ponerse al día con las tendencias exhibidas en el cartel. Pero además, estas vallas tienen el potencial de mostrar otras tendencias relacionadas con las condiciones climatológicas del momento.

TopShop

The post Vallas en tiempo real para mostrar los productos más vendidos appeared first on Revista Merca2.0.

México, D.F.-. Las redes sociales se ubican como uno de los canales de comunicación en donde el ejercicio de la libertad de expresión es más abierto.

Notas relacionadas:
Ver pornografía puede salvarte la vida (o hacer que te regalen una computadora)
3 herramientas para proteger a los niños de la pornografía y violencia en la web
Diesel ‘engaña’ a los chinos con una campaña disfrazada de pornografía

Aunque este tipo de plataformas cuentan con ciertas condiciones sobre el contenido que se publica, la realidad es que usuarios, marcas y organizaciones de todo tipo encuentran en estos medios espacios ideales para compartir información que, en otros canales, podrían estar vetados por diversas razones.

No obstante, esta relativa libertad también abre el panorama para que información no tan positiva figure en la red, en donde la pornografía es un tema recurrente.

Lo anterior no sólo afecta la salud del mundo en línea, sino que también se traduce en una afectación para las marcas que utilizan las redes sociales como una plataforma publicitaria.

Basta con revisar el reciente de caso de Nielsen y sus anuncios patrocinados en Twitter, en donde la publicidad pagada de la consultora aparecía posteada en perfiles de la red social relacionados con temas pornográficos, por lo que la campaña fue retirada.

Desde Adweek informan que este inconveniente fue producto de un error en el algoritmo de programación de la red social, mismo que afectó a otras campañas de marcas como NBCUniversal, Gatorade y Duane Reade.

A través de Business Insider, un vocero de Twitter afirmó que este es un gran problema que enfrenta toda la industria de las redes sociales y en el que se trabaja para proporcionar a las marcas un lugar seguro para construir sus negocios.

“Estamos conscientes que los tweets promocionados, en ocasiones, se muestran en perfiles que contienen contenido inapropiado. (…) Nuestro equipo trabaja para solucionar el problema”, afirmó a Adweek un vocero de Twitter que pidió permanecer en el anonimato.

La red social ya realiza diversos esfuerzos para controlar los ‘contenidos maliciosos’ que pudieran afectar el rendimiento de su plataforma tanto como soporte publicitario así como medio de difusión, entre los que destaca la introducción de un filtro de calidad que elimina de la línea del tiempo de sus usuarios contenidos que podrían resultar ofensivos o inapropiados.

No obstante el analista de SunTruts Robinson Humphrey, Robert Peck, estima que en Twitter podría haber hasta 10 millones de cuentas dedicadas a la pornografía.

Si bien el caso de Twitter es sobresaliente -dada la popularidad e importancia de la red social en la generación de negocios y comunicación comercial-, no se debe de perder de vista que este es un problema que afecta a todo el ámbito digital por lo que es necesario mantener un constante monitoreo de las campañas que se generan en dicho ecosistema para evitar que las inversiones realizadas pierdan su capacidad para generar resultados.

The post El problema porno de Twitter que puede afectar tu publicidad appeared first on Revista Merca2.0.